2016.2.20 16:25갱신
【경제 인사이드 】
왕자 토요타의 프리우스 부품이 왠지 모에네캐릭터가 되었다! 돈인 나무의 해외 사이트도「이해하기 어려운 …」
세계 톱 클래스의 충돌 안전 보디「최신 GOA 보디」를 의인화 한 캐릭터.대사는「 나, 모두를 지키고 싶다!」
토요타 자동차가 시작한 신형「프리우스」의 기발한 광고 캠페인이 화제가 되고 있다.등장하는 것은, 프리우스의 부품을 의인화 한 미소녀 캐릭터 「PRIUS!IMPOSSIBLE GIRLS(통칭・프리가) 」.넷상에서는「눈이 뒤집혔는지 토요타!」의 소리가 높아지는 한편으로, 캐릭터 전원에게 성격을 설정해, 인기 여성 성우에 소리를 담당시키는“진심도”에「과연 토요타의 일」라는 소리도.해외에서도 찬반양론을 야기하고 있다.
「과연 토요타」
군함을「함낭」로 불리는 미소녀의 모습으로 그린 게임「함대 이것 구분 처리응(함이것)」가 대히트 했지만, 토요타가 미소녀로 한 것은, 엔진이나 사륜 구동 시스템, 서스펜션 등 신형 프리우스의 40의 부품들.「화가」로 불리는 유명 크리에이터가 일러스트화해, 각부품개 깨는 대사나 캐릭터의 성격도 세세하게 설정했다.
예를 들면, 최대 열효율 40%를 실현한「2 ZR－FXE 엔진」는 대사가「자, 우리와 달리자」로, 성격은「항상 적극적으로 동료를 고무 해, 거의 모든 움직임에 관련되는 중심적 존재.쿨한 외관중에 뜨거운 것을 은밀한이라고 있는 」.
하이브리드 차에 빠뜨릴 수 없는「파워 컨트롤 유닛」의 대사는「작기 때문이라고 해도, 핥지 말아 」.제진재의 설정등에서 상질의 소리를 연출한「도어 닫힘음」의 성격은「중후한 안에도 고귀함을 느끼는 아가씨」…와 같은 정도다.
10의 부품에 대해서는 소리를 화택향채씨랑 유목벽씨, 히다카리채씨등 인기 성우가 담당.텔레비전 CM나 라디오 CM외, 사이트상에서는 각부품의 소개나 게임, 프리우스의 시승자의 감상을 가사로 한 곡등도 공개하고 있다.
자동차의 관심이 없는 젊은이에게
토요타가 이러한 캠페인에 임하는 것은 신형 프리우스의 매력을 어필하기 위해(때문에)다.
신형 프리우스는 차의 기본 성능을 향상시키는 새로운 방법 「？`sNGA」의 제1탄으로, 가솔린 1리터 당 40.8킬로라고 하는 세계 톱의 연비나 저중심의 주행을 실현.그러기 위해서는, 개선을 거듭해 태어난 부품이나 유닛의 존재가 불가결했다.
거기서, 프리우스를 구성하는 부품이나 유닛을 알리려고“의인화 ”.임펙트가 있는 비주얼로 하는 것으로, 자동차에의 관심이 낮은 젊은층에게도「흥미를 가져 주는」(담당자) 목적도 있다.세계최대기업에서 국내 쉐어의 반 가깝게를 잡는 토요타라고 해도, 젊은이의 자동차 떨어져는 심각한 과제이기 때문이다.
사실, 최근에는「함이것」외, 온라인 게임「도검 난무」가 여성의 일본도 붐을 일으키는 등, 의인화가 성공한 예도 적지 않다.
해외 미디어「소녀 취미 」
이것에 반응한 것이 넷이나 해외 미디어다.
미국 신문 월가・저널은 브로그사이트 「JAPAN REALTIME」로 1월 20일에 프리가를 소개.「주력 모델의 이미지 업을 위한 토요타의 노력의 일환」라고 지적했다.
게다가, 토요타가 신형태 프리우스의 다른 CM로“섹시함”를 소비자에게 어필해, 종래의 에코카의 이미지를 뒤집으려 하고 있는 것을 설명.
일본에서는 만화의 캐릭터를 지명도 향상 등에 사용하는 것이 일반적이고, 미에현 이세시가 공인한 해녀의 캐릭터가 성적인 묘사를 이유로 비판을 받은 것 등도 채택했다.
미 IT계 뉴스 사이트 「THE VERGE(더・화물 운반선)」는 1월 20일의 기사로 프리가를 분석.후부의 리어 콤비네이션 램프를 의인화 한 소녀의 캐릭터가 하반신을 주목시키는 코스튬 모습이라고 하고, 「토요타가 소녀 취미 이외 목응인 사람에게 어필하려고 하고 있는지 이해하기 어려운」와 신랄(해 등개)인 코멘트를 실었다.
애니메이션은 정부도 지지하는 쿨 재팬의 대명사이지만, 미소녀 캐릭터도 많아, 해외로부터「로리타」등의 비판이 있다의도 사실.단지, 프리가들의 코스튬은 노출도 적고, 배려한 님 아이도 보인다.
풍격 바뀐 광고 캠페인은, 세계 선두달리는 왕자 토요타 이유의 여유인가, 그렇지 않으면 챌린지 정신을 잊지 않은 증거인가, 판단하는데는 좀 더 시간이 걸릴 것 같다.(타무라 류언)
「PRIUS!IMPOSSIBLE GIRLS」의 사이트는이쪽.
「2 ZR－FXE 엔진」를 의인화 한 캐릭터
「하이브리드 트랜스 엑슬」를 의인화 한 캐릭터.대사는「좋아, 좋아, 효율!」
「파워 컨트롤 유닛」를 의인화 한 캐릭터.성격은「작은 몸에도의 대단한 파워를 은밀한이라고 있다.하이브리드 트랜스 엑슬에 따르고 있고, 어부바 받는 것이 너무 좋아.경시해지는 것이 너무 싫은, 작은 자신가 」
사륜 구동 시스템「E－Four」를 의인화 한 캐릭터.성격은「눈 깊은 땅에서도 경사면에서도, 확실히 퍼포먼스를 실시하는 아이돌3 자매.모든 난국도 세 명으로 서로 협력하는 것으로 돌파해 왔다.미끄러 지지 않는 이야기가 이익 」
「도어 닫힘음」를 의인화 한 캐릭터.대사는「소리도, 좋아하게 되면 좋은데.」
프리우스의 부품을 의인화 한 미소녀 캐릭터 「PRIUS!IMPOSSIBLE GIRLS(통칭・프리가)」들
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http://toyota.jp/prius/cp/parts/
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아픈・・・너무 아파.
(； ´－д－)
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(덤)
http://www.youtube.com/watch?v=bG7hnpAeja0
2016.2.20 16:25更新
【経済インサイド】
王者トヨタのプリウス部品がなぜか萌えキャラになった！ ドン引きの海外サイトも「理解しがたい…」
世界トップクラスの衝突安全ボディ「最新ＧＯＡボディ」を擬人化したキャラクター。セリフは「わたし、みんなを守りたいんだ！」
トヨタ自動車が始めた新型「プリウス」の奇抜な広告キャンペーンが話題になっている。登場するのは、プリウスの部品を擬人化した美少女キャラクター「ＰＲＩＵＳ！ＩＭＰＯＳＳＩＢＬＥ ＧＩＲＬＳ（通称・プリガー）」。ネット上では「血迷ったかトヨタ！？」の声が上がる一方で、キャラクター全員に性格を設定し、人気女性声優に声を担当させる“本気度”に「さすがトヨタさんのお仕事」との声も。海外でも賛否両論を巻き起こしている。
「さすがトヨタさん」
軍艦を「艦娘」と呼ばれる美少女の姿で描いたゲーム「艦隊これくしょん（艦これ）」が大ヒットしたが、トヨタが美少女にしたのは、エンジンや四輪駆動システム、サスペンションなど新型プリウスの４０の部品たち。「絵師」と呼ばれる有名クリエイターがイラスト化し、各部品にまつわるセリフやキャラクターの性格も細かく設定した。
例えば、最大熱効率４０％を実現した「２ＺＲ－ＦＸＥエンジン」はセリフが「さあ、私たちと走ろう」で、性格は「常に前向きに仲間を鼓舞し、ほぼすべての動きに関わる中心的存在。クールな外見の内に熱いものを秘めている」。
ハイブリッド車に欠かせない「パワーコントロールユニット」のセリフは「ちっちゃいからって、なめないでよね」。制振材の設定などで上質な音を演出した「ドア閉まり音」の性格は「重厚な中にも高貴さを感じるお嬢様」…といった具合だ。
１０の部品については声を花澤香菜さんや悠木碧さん、日高里菜さんら人気声優が担当。テレビＣＭやラジオＣＭのほか、サイト上では各部品の紹介やゲーム、プリウスの試乗者の感想を歌詞にした曲なども公開している。
クルマの関心のない若者に
トヨタがこうしたキャンペーンに取り組むのは新型プリウスの魅力をアピールするためだ。
新型プリウスは車の基本性能を向上させる新手法「ＴＮＧＡ」の第１弾で、ガソリン１リットルあたり４０．８キロという世界トップの燃費や低重心の走りを実現。そのためには、改善を重ねて生まれた部品やユニットの存在が不可欠だった。
そこで、プリウスを構成する部品やユニットを知ってもらおうと“擬人化”。インパクトのあるビジュアルにすることで、クルマへの関心が低い若年層にも「興味を持ってもらう」（担当者）狙いもある。世界最大手で国内シェアの半分近くを握るトヨタとしても、若者のクルマ離れは深刻な課題だからだ。
事実、最近では「艦これ」のほか、オンラインゲーム「刀剣乱舞」が女性の日本刀ブームを起こすなど、擬人化が成功した例も少なくない。
海外メディア「少女趣味」
これに反応したのがネットや海外メディアだ。
米紙ウォールストリート・ジャーナルはブログサイト「ＪＡＰＡＮ ＲＥＡＬＴＩＭＥ」で１月２０日にプリガーを紹介。「主力モデルのイメージアップのためのトヨタの努力の一環」と指摘した。
そのうえで、トヨタが新型プリウスの別のＣＭで“セクシーさ”を消費者にアピールし、従来のエコカーのイメージを覆そうとしていることを説明。
日本ではマンガのキャラクターを知名度向上などに使用するのが一般的で、三重県伊勢市が公認した海女のキャラクターが性的な描写を理由に批判を受けたことなども取り上げた。
米ＩＴ系ニュースサイト「ＴＨＥ ＶＥＲＧＥ（ザ・バージ）」は１月２０日の記事でプリガーを分析。後部のリヤコンビネーションランプを擬人化した少女のキャラクターが下半身を注目させるようなコスチューム姿だとして、「トヨタが少女趣味以外のどんな人にアピールしようとしているのか理解しがたい」と辛辣（しんらつ）なコメントを載せた。
アニメーションは政府も後押しするクールジャパンの代名詞だが、美少女キャラクターも多く、海外から「ロリコン」などの批判があるのも事実。ただ、プリガーたちのコスチュームは露出も少なく、配慮した様子もみえる。
一風変わった広告キャンペーンは、世界首位をひた走る王者トヨタゆえの余裕か、それともチャレンジ精神を忘れていない証か、判断するのにはもう少し時間がかかりそうだ。（田村龍彦）
「ＰＲＩＵＳ！ＩＭＰＯＳＳＩＢＬＥ ＧＩＲＬＳ」のサイトはこちら。
「２ＺＲ－ＦＸＥエンジン」を擬人化したキャラクター
「ハイブリッドトランスアクスル」を擬人化したキャラクター。セリフは「いいぞ、いいぞ、効率！」
「パワーコントロールユニット」を擬人化したキャラクター。性格は「小さい体にものすごいパワーを秘めている。ハイブリッドトランスアクスルになついていて、おんぶしてもらうのが大好き。侮られるのが大嫌い、小さな自信家」
四輪駆動システム「Ｅ－Ｆｏｕｒ」を擬人化したキャラクター。性格は「雪深い地でも斜面でも、しっかりパフォーマンスを行うアイドル三姉妹。あらゆる難局も三人で協力しあうことで突破してきた。すべらない話が得意」
「ドア閉まり音」を擬人化したキャラクター。セリフは「声も、好きになってほしいな。」
プリウスの部品を擬人化した美少女キャラクター「ＰＲＩＵＳ！ＩＭＰＯＳＳＩＢＬＥ ＧＩＲＬＳ（通称・プリガー）」たち
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http://toyota.jp/prius/cp/parts/
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痛い・・・痛すぎるよぉ。
（； ´－д－）
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（おまけ）
http://www.youtube.com/watch?v=bG7hnpAeja0