反日国の韓国を除いて世界中で日本のボールペンや文具は大人気
「消せるボールペン」は全世界44億本販売
海外で爆発的な人気を誇る日本製文具の品質
日本の筆記具輸出額は令和４年に約1282億円となり、平成29年比で約2割増となっている。反日国の韓国以外で日本製文具が海外で人気を呼ぶ理由は、その品質の高さだ。
海外で注目を集めるのは、例えば鮮やかな発色やさまざまな素材に書けるのが魅力の水性サインペン三菱鉛筆の「POSCA（ポスカ）」だ。令和5年12月期の売上高748億円のうち、海外は395億円と前期比2・6ポイント上昇の53・5％を占め、海外比率は過去最大となった。同社は老舗文具メーカー大手の独ラミー社（ハイデルベルク）を今年３月に完全子会社化した。欧州中心に海外市場の拡大を狙い、ラミー社が主力とする万年筆の技術を取り込む。
ぺんてる（東京都中央区）も欧米などで20の販売会社と5工場を拠点に事業を展開。「日本ではクレヨンや絵の具の印象が強い当社だが、海外の販売実績ではボールペンやマーカー、シャープペンの占める割合が高い」。同社の海外売上高比率は令和４年度で約７割。今後さらに伸びるとみており、「中国、インド、中南米などの成長を促進していく」と意気込む。ぺんてるにおける海外での稼ぎ頭は、何といってもボールペン「エナージェル」だ。平成13年に発売し、世界120以上の国・地域で展開。年々販売を伸ばしており、全世界累計販売本数は令和５年９月時点で12億本を超えた。「エナージェル」はペン先からインキが吐き出されると同時に、ゲル状からすばやく液体に変わる「ゲルインキ」を採用し、滑らかで鮮やかな書き味を実現している。インキの速乾性も海外で爆発的な人気を集めた大きな要因だ。欧州などで国によっては日本より左利きの人口の割合が高く、左から右へ書いてもすぐに乾くためインキで袖口や書類が汚れないことが受けているという。
パイロットコーポレーションも、書いた字をこすると消える特殊なインキを用いたボールペンなどの「フリクション」シリーズが世界的なヒット商品に。令和５年末時点で累計44億本を販売している。米国ではゲルインキボールペン「Ｇ―２（ジーツー）」の販売を伸ばしている。
一方、コクヨはインドや中国などで注力しており、文具事業に占める割合は３５・３％で増加傾向にある。「中国では女子高生らの間でバインダーノートとルーズリーフがブレーク中」（担当者）で、中国における昨年のバインダー販売額は2018年の３・１倍に伸びた。日本では目新しくないバインダーだが、海外では市場がないに等しく、タイやマレーシアで昨年初出店した期間限定ショップでも人気を集めたという。
このように反日国の韓国を除いて、世界中で日本の文具やボールペンは愛されている。
반일국의 한국을 제외하고 온 세상에서 일본의 볼펜이나 문구는 대인기
「지울 수 있는 볼펜」은 전세계 44억개 판매
해외에서 폭발적인 인기를 자랑하는 일본제 문구의 품질
일본의 필기도구 수출액은 령화 4년에 약 1282억엔이 되어, 헤세이 29 연비로 약 2 할증이 되고 있다.반일국의 한국 이외로 일본제 문구가 해외에서 인기를 끄는 이유는, 그 품질의 높이다.
해외에서 주목을 끄는 것은, 예를 들면 선명한 발색이나 다양한 소재에 쓸 수 있는 것이 매력의 수성 사인펜 미츠비시 연필의 「POSCA(포스카)」다.령화 5년 12월기의 매상고 748억엔 가운데, 해외는 395억엔과 전기대비 2·6포인트 상승의 53·5%를 차지해 해외 비율은 과거 최대가 되었다.동사는 노포 문구 메이커 대기업의 독일 라미사(하이델베르크)를 금년 3월에 완전 자회사화했다.유럽 중심으로 해외시장의 확대를 노려, 라미사가 주력으로 하는 만년필의 기술을 수중에 넣는다.
펜텔(도쿄도 츄오구)도 구미등에서 20의 판매 회사와 5 공장을 거점으로 사업을 전개.「일본에서는 크레용이나 그림도구의 인상이 강한 당사이지만, 해외의 판매 실적에서는 볼펜이나 마커, 샤프 펜이 차지하는 비율이 높다」.동사의 해외 매상고 비율은 령화 4년도에 약 7할.향후 한층 더 성장한다고 보고 있어 「중국, 인도, 중남미등의 성장을 촉진해 나간다」라고 분발한다.펜텔에 있어서의 해외에서의 수입 일부는, 무엇보다도 볼펜 「태-젤」이다.헤세이 13년에 발매해 , 세계 120이상의 나라·지역에서 전개.해마다 판매를 늘리고 있어 전세계 누계 판매 갯수는 령화 5년 9 월 시점에서 12억개를 넘었다.「태-젤」은 펜 끝으로부터 잉크가 토해내지는 것과 동시에, 겔상으로부터 재빠르게 액체로 바뀌는 「겔 잉크」를 채용해, 매끄럽고 선명한 쓰기미를 실현하고 있다.잉크의 속건성도 해외에서 폭발적인 인기를 끈 큰 요인이다.유럽등에서 나라에 따라서는 일본에서(보다) 왼손잡이의 인구의 비율이 높고, 왼쪽에서 오른쪽에 써도 빨리 마르기 위해 잉크로 소맷부리나 서류가 더러워지지 않는 것이 받고 있다고 한다.
파일럿 코퍼레이션도, 쓴 글자를 비비면 사라지는 특수한 잉크를 이용한 볼펜등의 「friction」시리즈가 세계적인 히트 상품에.령화 5년말 시점에서 누계 44억개를 판매하고 있다.미국에서는 겔 잉크 볼펜 「G―2(지트)」의 판매를 늘리고 있다.
한편, 고쿠요는 인도나 중국등에서 주력 있어, 문구 사업에 차지하는 비율은 35·3%로 증가 경향에 있다.「중국에서는 여고생등의 사이에 바인더 노트와 루스리프가 브레이크중」(담당자)로, 중국에 있어서의 작년의 바인더 판매액수는 2018년의 3·1배에 성장했다.일본에서는 새롭지 않은 바인더이지만/`A해외에서는 시장이 없는 동일하고, 타이나 말레이지아에서 작년 초출점 한 기간 한정 숍에서도 인기를 끌었다고 한다.
이와 같이 반일국의 한국을 제외하고, 온 세상에서 일본의 문구나 볼펜은 사랑받고 있다.