국가 브랜드 랭킹으로 일본이 제1위에 선출
1.국가 브랜드 지수란?
국가 브랜드 랭킹이란, 세계적인 시장 조사 회사인 이프소스가 15년 이상에 걸쳐 실증하고 있는 조사이며, 「안 홀트·이프소스 국가 브랜드 지수(NBI)」가 정식적 명칭입니다.
야 하는에, 이 15년은 독일과 미국에 의한 독점 상태였다고 하는 것입니다만,2023년에 간신히 일본이 1위에 선출되는 단계가 되었습니다.
2.일본은 첫 톱, 아시아 첫 영관
작년이 되는 2022년까지는,독일이 6년 연속 1위에 랭크 되고 있었습니다만, 2023년은 일본이 그 독일을 제쳐 60개국중에서 첫 1위가 되었습니다.
일본은 2018년에 지금까지의 과거 최고의 2위까지 올랐지만, 2019년에는 5위에 전락, 그리고 그 다음은 2020년에 4위, 2021년에 3위, 2022년에 2위가 되어, 간신히 2023년에 1위가 되었습니다.
일본은 「문화」 「국민성」 「관광」 「수출」 「통치」 「이주·투자」의 6개의 지표로 일제히 순위를 올려 모든 지표로 톱 10들이를 이루어 있습니다.
평가가 가장 높은 것은「수출」지표로, 과학기술에의 공헌, 창조적인 장소인 것, 제품의 매력이라고 하는 3개의 속성 모두로 1위를 획득하고 있습니다.
또, 「국민성」과「관광」의 지표에서도 일본은 비싼 평가를 얻고 있어 고용의 하기 쉬움과 도시의 활기로 높은 랭크를 획득하고 있습니다.
상술대로, 지금까지는 독일과 미국만이 톱국이었지만, 처음으로 일본이 톱을 취한 것으로 아시아의 힘이 늘어나고 있는 것을 세계에 인상지운 것은 아닐까요.
3.그 외의 국가의 상황
지금까지 6년 연속 톱인 독일은 2위에 전락했습니다.
독일은 각 지표 모두 안정되어 있었습니다만, 일본의 각 지표가 올랐기 때문에, 독일이 뽑아진 모습이 되었습니다.
캐나다는 작년과 같이 3위이며, 평가는 계속해 높은 결과가 되었습니다.
영국은 2022년에 NBI 사상최초째라고 톱 5로부터 빗나가 6위가 되고 있었습니다만, 금년은 4위로 상승해, 톱 5에 복귀혀.
미국은 2009년 2013년, 그리고 2015년 2016년 모두 1위에 군림하고 있었습니다만, 이번은 6위가 되고 있습니다.한시기는 10위까지 떨어지는 결과가 되었습니다만, 그 다음은 조금씩 순위를 순조롭게 올려 오고 있습니다.
프랑스는 2011년부터 2015년까지 4위를 유지한 후, 2016년에는 5위로 다운해, 2017년에는 2위에 급상승, 또 2018년에 4위에 전락한 후, 2019년에 다시 2위까지 부상했습니다.
그러나 그 후, 프랑스의 순위는 서서히 하강해, 2023년으로는 지금까지의 최저 랭크가 되어 버리는 8위까지 떨어져 버렸습니다.
향후도 일본의 브랜드 가치가 보다 높아져, 보다 평가되어 가는 것을 기대하고 싶습니다.
분합니까?
그렇지만 이것이 국제 평가의 현실입니다...
国家ブランドランキングで日本が第１位に選出
１．国家ブランド指数とは？
国家ブランドランキングとは、世界的な市場調査会社であるイプソスが15年以上にわたり実証している調査であり、「アンホルト・イプソス国家ブランド指数（NBI）」が正式な名称です。
この調査は、対象国の「文化」「国民性」「観光」「輸出」「ガバナンス」「移住・投資」という6つの指標における魅力度を指数化してランク付けしたものであり、これまではドイツとアメリカのみが１位に選出されてきました。
ようするに、この15年はドイツとアメリカによる独占状態であったということですが、2023年でようやく日本が１位に選出される運びとなりました。
２．日本は初のトップ、アジア初の栄冠
昨年となる2022年までは、ドイツが６年連続１位にランクされていましたが、2023年は日本がそのドイツを抜いて60カ国中で初めての１位となりました。
日本は2018年にそれまでの過去最高の２位まであがったものの、2019年には５位へ転落、そしてその後は2020年に４位、2021年に３位、2022年に２位となり、ようやく2023年に１位となりました。
日本は「文化」「国民性」「観光」「輸出」「ガバナンス」「移住・投資」の６つの指標で軒並み順位を上げ、すべての指標でトップ10入りを果たしています。
評価が最も高いのは「輸出」指標で、科学技術への貢献、創造的な場所であること、製品の魅力という３つの属性すべてで１位を獲得しています。
また、「国民性」と「観光」の指標でも日本は高い評価を得ており、雇用のしやすさと都市の活気で高いランクを獲得しています。
上述のとおり、これまではドイツとアメリカのみがトップ国でしたが、初めて日本がトップを取ったことでアジアの力が増していることを世界へ印象付けたのではないでしょうか。
３．その他の国家の状況
これまで６年連続トップであったドイツは２位へ転落しました。
ドイツは各指標とも安定していましたが、日本の各指標が上がったため、ドイツが抜かれた格好となりました。
カナダは昨年と同じく３位であり、評価は引き続き高い結果となりました。
イギリスは2022年にNBI史上初めてトップ５から外れて６位となっていましたが、今年は４位へと上昇し、トップ５へ返り咲きました。
アメリカは2009年～2013年、そして2015年～2016年とも１位に君臨していましたが、今回は６位となっています。一時期は10位まで落ちる結果となりましたが、その後は少しずつ順位を順調に上げてきています。
フランスは2011年から2015年まで４位を維持した後、2016年には５位へとダウンし、2017年には２位に急上昇、また2018年に４位へ転落した後、2019年に再び２位まで浮上しました。
しかしその後、フランスの順位は徐々に下降し、2023年ではこれまでの最低ランクとなってしまう８位まで落ちてしまいました。
今後も日本のブランド価値がより高まり、より評価されていくことを期待したいと思います。