이 8년간으로, 미국의 스바루자동차(Subaru of America)의 매상은 3배에 급증했다.2016년의 판매 대수는 전년대비 5.6%증가의 61만 5132대를 기록.그 약진을 지지하는 것이, 동사의 CM 중(안)에서 흐르는 음악이다.
2007년부터 계속 되고 있는 스바루의「LOVE 캠페인」는, 누구나가 공감할 수 있는 소박한 스토리와 그 내용에 딱 맞은 악곡이 특징이다.동캠페인을 다루는 광고 대리점 카 마이클・린치의 런 디・휴즈는「스토리와 악곡이 합쳐지면, 이야기의 세계가 보다 풍부해져, 시청자는 감정이입하기 쉬워지는」라고 말한다.
「MovingOut」(출발)와 제목 된 신형 임프레자의 CM는, 어린 소년이 자택의 방과 뜰을 왕복하면서, 자신의 짐을 임프레자의 하실에 싣는 장면으로부터 시작된다.부모님이 지켜보는 중, 소년은 청년이 되어, 같은 임프레자를 운전하고 집을 나간다.거기에「그 날은 생각했던 것보다도 빨리 온」라고 하는 부친의 나레이션이 겹쳐, 부모님이 언젠가 아들에게 양보할 생각으로 임프레자를 선택하고 있었던 것이 시사된다.
「스토리」를 제시하는 CM
이 CM에 대해서, 스바루의 광고 부문의 매니저를 맡는 브라이언・카바룻치는「아이의 성장을 통하고(인프렛사의 매도이다) 내구성을 그린다고 하는 아이디어가 마음에 들었다.또 다른 CM와 같게 음악이 훌륭하고, 님 들인 면에서 이야기를 잇는 역할을 이루어 있는」라고 이야기한다.사용되고 있는 곡은, 싱어 송 라이터의 마이칼・크로닌에 의한 「Blue EyedGirl」다.
스바루의 CM로 사용되는 곡은, 어쿠스틱 악기를 다용한 심플하고 친해지기 쉬운 것이 많아, 아이를 먼 곳의 대학에 내보내는 가족의 드라마로부터, 자동차 사고로 중상을 입는 경험, 애완동물에 대한 끝없는 사랑까지, 모든 테마로 시청자를 감정이입시킨다.
「근년의 스바루의 CM로 사용된 곡을 정리해 들으면, 일관한 무엇인가가 느껴질 것이다」와 스바루 CM의 음악 어드바이저를 맡는 음악 프로덕션 VennArts의 조나단・헤크트는 말한다.「공통되고 있는 것은 장르가 아니고, 독특한 필링.마치 속속들이 아는 동료와 같은 관계성이 곡끼리에게 있는 」
CM로부터 데뷔한 가수도
스바루는 어떠한 기준으로 악곡을 선택하고 있는지? 헤크트의 인맥을 살려서 선택된 음악의 상당수는, 인디즈의 아티스트의 곡이다.「고액의 사용료를 지불해 유명한 곡을 사용할 수도 있지만, 그렇다면 대체로는 음악이 전면에 지나쳐 버린다.『그 레드・제페린의 곡이 흐르는 CM 보았어?』와『이런 스토리가 전개하는 스바루의 CM 보았어? 그 멋진 노래는 누구의 곡?』의 어느 쪽이 좋은가」와 휴즈는 말한다.
이 어프로치는, 음악 예산을 억제되는 스바루에 있어서는 물론, 아티스트에 있어서도 좋은 영향을 가져온다.싱어 송 라이터의 오뎃사는, 부친이 딸(아가씨)에게 타이어 교환의 방법을 가르치는 님 아이를 그린 2014년의 CM「FlatTire」(펑크)가 계기로, 대기업 라벨의 리퍼블릭・레코드의 계약이 실현되었다.
CM를 본 라벨의 스탭이 악곡 검색 어플리 shazam를 사용해 오뎃사의 곡인 것을 밝혀 냈던 것이다.
미국의 자동차 시장에 있어서의 스바루의 쉐어는 결코 크지 않기는 하지만, 2008년의 1.4%로부터 2016년의 3.5%로 확실히 확대하고 있다.「옛날도 지금도, 우리의 타겟층은 체험을 요구하고 있는 사람들이다.단지 8년전에 비교하고, 보다 많은 사람들에 의해 좋은 방법으로 도착되게 된」와 스바루의 담당자는 말한다.
스바루의 CM를 볼 기회가 있으면, 꼭 음악에 귀에 기울이면 좋겠다.음악이 가져오는 효과를 눈치챌 것이다.스바루「LOVE 캠페인」의 플레이 리스트는 스포티파이에서도 공개중이다.
