한국내에서의 인기는 보통들이라면 없는 스타.해외에서도 반짝반짝 빛나고 있는 것일까?~ 「대답은 NO

(이)다」.최근 스타들의 해외 진출이 붐을 이루고 있다.음악, 영화, 드라마 등, 장르도 다양화되어

.「월드 스타」라고 하는 칭호도 빈번히 사용되는 상태다.

　그러나「월드 스타」는, 우리만의 「월드 스타」였다.해외에서 한국 스타의 위치는, 아직 기

대에는 미치지 않은 레벨.이것은 사진과 코멘트를 통해서 간단하게 확인할 수가 있다.할리우드 스타가 「화

려」인 한편, 한국 스타는 「굴욕적」이었다.한국 스타를 보는 이방인들의 시선을 자세하게 보았다.



　◆사진의 굴욕~ 「스타인가 모른다」

　지난 13일, 빅뱅(BIG BANG)의 G드래곤이, 해외의 패션 사이트 「Streetpeeper」에 소개되었다

그렇다고 하는 것이 전해졌다.작년의 12월에 게재된 일이 조금 늦어 기사가 되었다.하지만 사이트에서 G드래곤은,

인기 절정의 아이돌 스타는 아니었다.멋진 일반인과 전해졌다뿐이다.

　「SHINHWA(신파=신화)」의 정진도, 해외 스타의 앞에서는 평범했다.작년의 2월, 정진은

청담동(청담동)에 있는 「클럽·써클」을 방문했다.전날에 방한하고 있던 데이빗·베컴도, 같다

장소를 방문했다.이 장면을 본지는 단독으로 파악했다.그 후 영국의 일반신문 「산」에도 게재되었다.그러나 사

지의 게재로 정진에 접하는 사람은 아무도 없었다.

　폴·젼스는 미국 「글래머」잡지의 1월호에, 워스트 드레서로서 등장했다.미국 여행때,

모자를 쓰고 있던 모습이 촬영되었다.더욱눈의 부분은 소 해를 넣을 수 있었다.한국내에서만 패션 스타

(이었)였다.문·소리는 할리우드 스타의 리브·테일러의 파파 빗장의 사진에 함께 거둘 수 있었다.하지만 해외후

는 아무도 그녀를 인식하지 않았다.국제영화제 수상의 경력이 엉망이었다.

　

　◆코멘트의 굴욕~ 「으로, 누구?」

　「Who is he?」~Rain(피)가, 영화 「닌자 아사신」의 미국 프로모션에 참가했을 때의 현지 반응이다.

피는 지난 2007년, 미국 잡지의 「타임」이 선정한 「영향력이 있는 인물 200명」에게 선정되었지만,변함없이

알려지지 않은 인물이었다.더욱은, 피를 중국인이라고 하는 해외의 네티즌도 있었다.

　작년 9월, 미국의 유명 브로그 「perezhilton.com」는, 원다가르스의 「노바디」의 뮤직크비

데오를 소개했다.그러나,코멘트는 서늘했다.노래보다 한국을 바보취급 한 내용이 많았다.특히 「한국

사람은 불친절하다」라고 하는 등, 관계가 없는 반응 일색.영국의 virgin 미디어로 선정된, 「제일 주목

세계의 여성 그룹」의 8조로 선택된 것이 수상한 느낌이었다.

　싱글 「Eat you up」를 팔기 시작해, 미국 진출한 BoA도 예상보다 인지도가 낮았다.유명 브로그의

「Just Jared」에 소개된 BoA를 본 네티즌들은, 대부분이 그녀에게 안면이 없었다.현지의 TV가 인타비

를 한 일이, 한국내에서는 크게 보도되고 있었지만, 실은 아직 신인이었다.그런데도 다행히일은, 음악에

대하는 반응은 좋았다고 하는 점이다.

◆우물안의 스타~문제는 마케팅」

　아직 스타들의 해외 진출은, 아장아장 걸음이다.한국의 예능계가, 별로 알려지지 않은 것도 사실이다.그

때문, 현지인이 모른다고 하는 반응은 당연한일이 틀림없다.거기에도 관련되지 않고, 한국내의 팬의 생각과 해외

(으)로의 온도차는 매우 크다.원인은 번이 빗나간 한국 미디어의 홍보에 있다.

　대부분의 소속 회사는, 스타가 해외에서 경험한 사소한 일도 크게 과장해 보도 자료로서 배포하고 있다.

누구에게 절찬을 받았다든가, 할리우드 스타와 친하다든가는 물론, 한국의 스타가 해외에서 조금이라도 인정되어

와 자랑스러운 일이다.그러나, 도가 지나치는 과장한 이야기는 기대를 무너뜨릴 뿐이다.

　홍보는 어디까지나 스타를 전하기 때문에(위해)의 하나의 방법에 지나지 않는다.그 때문에, 겉(표)얼굴은 화려해도 실력이 없고,

말만으로는 도태 될 수 밖에 없다.결국, 과장된 홍보보다 해외 진출의 성공에 중요한 것은 실력 뿐이다.