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イーロン・マスクのX(旧ツイッター)は、共和党の選挙運動における主要な発信場所となっており、同党はこのプラットフォームに広告を集中させている。報道によると共和党は民主党の2倍の広告費をXに投じており、その背景にはマスクが共和党の大統領候補のドナルド・トランプを支持していることが挙げられる。

一方、専門家は共和党のXの広告が、まだ投票先を決めていない有権者に影響を与えるものではないが、共和党員の選挙運動を強力に後押しする効果があると述べている。



調査会社AdImpactとワシントン・ポスト紙のデータ分析によると、共和党支持のアカウントは、3月6日から10月1日までの期間に、民主党支持のアカウントの2倍以上の広告費をXに費やしていたという。



7月のピュー研究所の調査でマスクがXを買収して以降に、プラットフォームが共和党寄りになったことが示された。デジタル政治を研究するペンシルバニア大学の教授のディーン・フリーロンは、この広告費の増加は共和党にとって理にかなっているとフォーブスに語った。



ノースカロライナ大学の政治コミュニケーションの専門家のダニエル・クリースは、共和党のXとの結びつきは、共和党の支持層以外の有権者に影響を与えることはないだろうが、共和党の支持者同士の結びつきを強化し、広告や資金集めを通じた保守派へのアピールに役立っていると指摘する。



ウェズリアン大学の教授でWesleyan Media Projectの共同ディレクターであるエリカ・フランクリン・ファウラーは、共和党は、Xを通じて共和党に親しみを持つオーディエンスにアプローチし、彼らが献金を行うことや、共和党への投票を検討したり、党の主張を共有したりすることを期待していると語った。



また、ペンシルバニア大学のフリーロン教授は、Xがかつてのツイッターほどの政治的な影響力を持たない理由として、トランプがより強い投稿をTruth Social(トゥルース・ソーシャル)で行っていることや、Xのアクティブユーザー数が減少していること、そしてXが登録していない人々には利用できないことを挙げている。



民主党はどこに広告を出している?


一方、ワシントン・ポスト紙は、民主党が8月初めから数百万ドル規模で共和党を上回るデジタル広告費用を投入しており、出稿先をYouTubeやフェイスブック、インスタグラムなどに集中させているとAdImpactのデータを引用して報じている。



カマラ・ハリス副大統領はXに広告を出しておらず、政治戦略家のヌ・ウェクスラーは、「民主党は、Xを自分たちがターゲットとするオーディエンスだと考えていない」とワシントン・ポスト紙に語っている。


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미 공화당은 「민주당의 2배」의 광고비를 X에 투입

이론·마스크의 X( 구트잇타)는, 공화당의 선거 운동에 있어서의 주요한 발신 장소가 되고 있어 동당은 이 플랫폼에 광고를 집중시키고 있다.보도에 의하면 공화당은 민주당의 2배의 광고비를 X에 던지고 있어 그 배경에는 마스크가 공화당의 대통령 후보 도널드·트럼프를 지지하고 있는 것을 들 수 있다.

한편, 전문가는 공화당의 X의 광고가, 아직 투표처를 결정하지 않은 유권자에게 영향을 주는 것은 아니지만, 공화당원의 선거 운동을 강력하게 지지하는 효과가 있다라고 말하고 있다.



조사회사 AdImpact와 워싱턴·포스트지의 데이터 분석에 의하면, 공화당 지지의 어카운트는, 3월 6일부터 10월 1일까지의 기간에, 민주당 지지의 어카운트의 2배 이상의 광고비를 X에 소비하고 있었다고 한다.



7월의 퓨 연구소의 조사에서 마스크가 X를 매수한 이후에, 플랫폼이 공화당 집합이 되었던 것이 나타났다.디지털 정치를 연구하는 펜실베이니아 대학의 교수 딘·프리 론은, 이 광고비의 증가는 공화당에 있어서 이치에 필적하고 있으면 포브스에게 말했다.



노스캐롤라이나 대학의 정치 커뮤니케이션의 전문가 다니엘·크리스는, 공화당의 X와의 관계는, 공화당의 지지층 이외의 유권자에게 영향을 줄 것은 없을 것이지만, 공화당의 지지자끼리의 관계를 강화해, 광고나 자금 모음을 통한 보수파에의 어필에 도움이 되고 있다고 지적한다.



웨즈리안 대학의 교수로 Wesleyan MediaProject의 공동 디렉터인 애리카·프랭클린·파울러는, 공화당은, X를 통해서 공화당에 친밀감을 가지는 청중에게 어프로치 해, 그들이 헌금을 실시하는 것이나, 공화당에의 투표를 검토하거나 당의 주장을 공유하거나 하는 것을 기대하고 있다고 말했다.



또, 펜실베이니아 대학의 프리 론 교수는, X가 한 때의 트잇타 정도의 정치적인 영향력을 가지지 않는 이유로서 트럼프가 보다 강한 투고를 Truth Social(투르스·소셜l)로 가고 있는 것이나, X의 액티브 유저수가 감소하고 있는 것, 그리고 X가 등록하고 있지 않는 사람들에게는 이용할 수 없는 것을 들고 있다.



민주당은 어디에 광고를 내고 있어?


한편, 워싱턴·포스트지는, 민주당이 8 월초부터 수백만 달러 규모로 공화당을 웃도는 디지털 광고 비용을 투입하고 있어, 출고처를 YouTube나 페이스북크, 인스타 그램 등에 집중시키고 있으면 AdImpact의 데이터를 인용해 알리고 있다.



카마라·하리스 부통령은 X에 광고를 내지 않고, 정치 전략가의 누·웨크스라는, 「민주당은, X를 스스로가 타겟으로 하는 청중이라고 생각하지 않았다」라고 워싱턴·포스트지에 말하고 있다.


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