韓国・都市の中でキャンプ気分…「缶入りの豚肉製品」メーカーが体験イベントで若者魅了
https://afpbb.ismcdn.jp/mwimgs/2/0/-/img_20874dc375dec1c9a547f9f3572d5f39158115.jpg 2x" width="750" height="810" alt="DODRAM「Candonポップアップストア」(c)news1" data-loaded="true" xss="removed">【10月07日 KOREA WAVE】「うわぁ！」 扉を開けると、広がった空間が訪問客を驚かせた。
10月2日、韓国の豚肉専門食品ブランド「DODRAM（ドドラム）」の「缶豚（Candon=カンドン）ポップアップストア」は訪問客で賑わっていた。DODRAMは創立34周年を記念し、オンラインとオフラインで「2024DODRAMフェスタ」を開催し、「韓豚デーポップアップストア」に協賛企業として参加している。
MZ世代（1980年代～2000年代初旬の生まれ）の消費者や外国人観光客に「DODRAMの食文化」を広め、ブランド体験を提供するのが目標だ。
今回のポップアップストアも「2024DODRAMフェスタ」の一環だ。スローガンは「Falling in CANPING」で、DODRAMの缶入り豚肉製品「缶豚」とともに楽しむキャンプと癒やしがテーマになっている。
Falling in CANPINGは会場の2階に位置している。ポップアップストアの一角にはグッズが展示され、別の壁には「Candon」に関する説明が書かれていた。四方が囲まれた空間から「Candon」の自販機のような扉を開けると、広がったスペースが現れた。
まるで都市の中にあるキャンプ場のようだった。テーマにふさわしく、床には青々とした芝生が敷かれ、訪問客たちはベンチに座って「Candon」を使った料理を味わいながら談笑していた。DODRAMが準備したイベントを楽しんだり、写真を撮ったりする訪問者や案内係の姿も見られた。
MZ世代の趣向を狙うためにスタンプツアーも用意されていた。Falling in CANPINGの3つのプログラムに参加するたびにスタンプが押され、すべて集めると景品抽選に参加できる。ポップアップストアのあちこちに隠された「ヒドゥンQR」を見つけると、訪問者限定で「Candon」の新製品割引特典も受けられる。
目立ったイベントは「CANPINGフォトショット」だった。現場で写真を撮り、インスタグラムに投稿すると寄付が積み立てられる社会貢献プログラムだ。投稿1件ごとに30gのサムギョプサルが積み立てられ、10件の投稿が集まると「Candon」1缶が社会的弱者に届けられる仕組みだ。
Falling in CANPINGはオープン初日から700人以上が訪れるなど好調だ。
創立記念日である9日には、美食会「THEチトゥンデー」や訪問客を対象とした「Candon」新製品の特別割引も予定されている。
一方、DODRAMが協賛した「韓豚デーポップアップストア」は、ソウル市城東区聖水洞（ソンドング・ソンスドン）のXYZソウルで1～9日の開催だ。
DODRAM養豚農協のパク・グァンウク組合長は「お客様がDODRAMの品質と価値をより身近に感じ、特別な楽しみを得られるよう多彩なプログラムを準備したので、意味のある時間を過ごしてほしい」と述べた。
한국·도시안에서 캠프 기분…「캔들이의 돼지고기 제품」메이커가 체험 이벤트로 젊은이 매료
【10월 07일 KOREA WAVE】「위!」문을 열면, 퍼진 공간이 방문객을 놀래켰다.
10월 2일, 한국의 돼지고기 전문 식품 브랜드 「DODRAM(드드람)」의 「관돈(Candon=칸돈) 팝업 스토어」는 방문객으로 활기차 있었다.DODRAM는 창립 34주년을 기념해, 온라인과 오프 라인으로 「2024 DODRAM 축제」를 개최해, 「한돈데이 팝업 스토어」에 협찬 기업으로서 참가하고 있다.
MZ세대(1980년대 2000년대 초순의 태생)의 소비자나 외국인 관광객에게 「DODRAM의 식생활 문화」를 넓은, 브랜드 체험을 제공하는 것이 목표다.
Falling in CANPING는 회장의 2층에 위치하고 있다.팝업 스토어의 일각에는 상품이 전시되어 다른 벽에는 「Candon」에 관한 설명이 쓰여져 있었다.사방이 둘러싸인 공간으로부터 「Candon」의 자판기와 같은 문을 열면, 퍼진 스페이스가 나타났다.
마치 도시안에 있는 캠프장같았다.테마에 어울리고, 마루에는 파랑들로 한 잔디가 깔려 방문객들은 벤치에 앉아 「Candon」를 사용한 요리를 맛보면서 담소하고 있었다.DODRAM가 준비한 이벤트를 즐기거나 사진을 찍거나 하는 방문자나 안내계의 모습도 볼 수 있었다.
MZ세대의 취향을 노리기 위해서 스탬프 투어도 준비되어 있었다.Falling inCANPING의 3개의 프로그램에 참가할 때마다 스탬프가 밀려 모두 모으면 경품 추첨에 참가할 수 있다.팝업 스토어의 여기저기에 숨겨진 「히두 QR」를 찾아내면, 방문자 한정으로 「Candon」의 신제품 할인 특전도 받게 된다.
눈에 띈 이벤트는 「CANPING 포토 쇼트」였다.현장에서 사진을 찍어, 인스타 그램에 투고하면 기부를 적립할 수 있는 사회공헌 프로그램이다.투고 1건 마다 30 g의 삼교프살을 적립할 수 있어 10건의 투고가 모이면 「Candon」1캔이 사회적 약자에게 도착되는 구조다.
Falling in CANPING는 오픈 첫날부터 700명 이상이 방문하는 등 호조다.
창립기념일인 9일에는, 미식회 「THE 치트데이」나 방문객을 대상으로 한 「Candon」신제품의 특별 할인도 예정되어 있다.
한편, DODRAM가 협찬한 「한돈데이 팝업 스토어」는, 서울 이치시로 히가시구 성수동(손 동국·손스돈)의 XYZ 서울에서 19일의 개최다.