한국의 식품 회사가 그리스 요구르트 제품을 PR 하는 과정에서, 여성 혐오 논란에 말려 들어갔다.

【화상】젖소를 선정적인 여성 캐릭터에게…한국 우유 협회의 PR만화

9월 6일, 한국의 식품 업계에 의하면 「서울 우유」는 최근, 그리스 요구르트의 PR캠페인을 실시.그 때, 인후르엔서에 의약적인 효능에 대해서는 언급하지 않고, 타사 제품과 비교하지 말아라 라고 주의 사항을 안내했다고 한다.

그러나, 이 주의 사항에 포함되어 있던 「요구르트의 뚜껑을 열거나 패키지를 취할 때에 논란의 여지가 있다 손의 동작에 주의를 부탁합니다」라고 하는 문언이 문제가 되고 있다.

서울 우유는 명시야말로 하지 않기는 했지만, 소비자의 사이에서는 「논란의 여지가 있다 손의 동작」이, 엄지와 집게 손가락으로 물건을 잡는 집게 손가락의 형태인가라고 하는 지적이 나왔던 것이다.

이 손의 형태는, 일부 온라인 커뮤니티에서 남성기의 크기를 비하 해, 조농 하는 의미로서 받아들여져 남성 혐오 논란의 대상이 되어 왔다.

실제, 편의점 체인의 「GS25」는, 2021년의 PR포스터에 포함되어 있던 손의 형태가 「남성 혐오」라고 하는 비판을 받아 사죄.그 밖에도, 자동차 메이커 「르노 코리아」, 게임 기업 「스마일 게이트」, 어패럴 EC사이트 「무신사」, 음식 체인 「지타 `F네시스 BBQ」 「쿄톨치킨」 등, 모든 장르의 기업이 같은 사례로 곤경에 처한 적도 있다.

한편, 서울 우유가 집게 손가락을 사용하지 말아라 라고 하는 불평을 굳이 들어갈 수 있던 것이, 일부에서는 「여성 혐오」는 아닐것인가 라고 하는 논란을 불러, 도마위에 올려놓을 수 있던 것이다.

서울 우유의“전과”

X의 일부 유저는, 「집게 손가락의 형태를 하지 말아라 라고 굳이 써 두었는데, 요구르트를 먹을 때에 그러한 일까지 조심하지 않으면 안 되는 것인가」 「뚜껑을 열 때에 손가락 2개로 잡지 않고 어떻게 여는 것인가」등의 반응이 올랐다.

그 밖에도, 서울 우유에 대해서 불매 운동을 해야 한다고 하는 포스트도 몇개인가 볼 수 있었다.이러한 반응에 의해, X에서는 「서울 우유」가 트랜드의 톱 10에 들어가기도 했다.

이와 같이, 소비자가 과민하게 반응하는 것은 서울 우유가 과거에도 여성 혐오 소동을 일으켰던 것이 있다부터다.

동사는 2021년, 여성을 젖소에 비유한 광고를 게시한 것으로 비판이 일어났다.그러자(면) 「불쾌하게 느낀 모든 소비자에게 사죄 말씀드린다」라고 해, 넷상으로부터 광고 영상을 삭제했다.

그리고 2003년에는 새로운 요구르트 제품을 PR 하기 위한(해), 여성 모델이 몸에 요구르트를 뿌리는 퍼포먼스를 하고 뭇매를 당한 적도 있다.당시 , 마케팅 담당자는 공연외설죄로 벌금형을 선고받았을 정도다.

덧붙여 서울 우유는 이번 그리스 요구르트의 프로모션 이벤트가, 여성 혐오 논란을 일으킨다고는 예상할 수 없었다고 하고 있다.

서울 우유의 관계자는, 「인후르엔서가 사진을 투고할 때, 사회적 발행이 되지 않게 조심하면 좋겠다고 가이드 라인을 이야기했다」라고 설명하고 있다.