“日本デビュー” ニュ−ジンス, 本当に驚くべきなのは別にある
入力2024.06.24. 午後 3:35
[主張] 日本ファンまで捕らえたニュ−ジンス, その裏面に隠された破格戦略
日本市場はケイパブ産業の長年のターゲットだ. BoAを始まりに東方神妙, ビッグバンなど幾多のアイドルが日本市場を攻略することを課業にした. 西欧圏でケイパブの人気が高くなりながら日本以外の選択肢が多くなった今も日本ペンドムは一番心強いキャッシュカウだ. その例示で, エムネッサバイバルプログラム <ゴルスプルレニッ999>を通じて結成されたゴルグル−ムケプラーは日本での人気を土台でサバイバル出身グループ最初で延長契約に成功した事がある.
したがって日本は相変らず逃すことができない市場と言えるのに, それなら日本市場に食われるケイパブをマンドリョならどうすれば良いか? 一応日本曲だから家事は当然日本語で満たして, 音楽面では分かりやすいメロディーが引き立つ少女時代-ワンダーガールススタイルのフクソング, コンセプトは日本らしく “Kawai”一感じ?
誰もできる常識的な発想で実際でも幾多のケイパブゴルグル−ムドルがこのような路線に沿ったが, 数日前シングル “Supernatural”を売り出しながら日本舞台にデビューしたニュ−ジンスはむしろ正反対の戦略を取る. 果して彼らはどんなに他の?
▲ ニュ−ジンス, “Supernatural”
ADOR
日本と韓国の大衆音楽生態系は似ていたように見えても非常に違う. まず楽曲側面で, ケイパブプロダクションは 4世代に入ってニュ−ジンスを筆頭でビート中心の音楽をお目見えして体質改善をしている. 一方ノ−ギザカ46, サクラザカ46, AKB48 位日本を代表するゴルグル−ムドルの音楽は相変らずメロディーを優先視した典型的なバブルガムポップの形態を取っている.
▲ Mnet <プロデュース 48> 中
Mnet
これは上述したチームを製作したプロデューサーAkimotoYasushiの性向のためだ. Akimotoはゴルグル−ムアイズ院を誕生させたエムネッサバイバルプログラム <プロデュース48>を通じて韓国と合作プロジェクトを進行して韓国でも知られた事がある.
日本ゴルグル−ム市場をこのAkimoto社団が十数年間事実上独占しているからメロディーを重視する彼の作法が産業全般で支配的に固まった. だから日本メージャーゴルグル−ムの中でビート中心の音楽を下はチームはイレックトロニカプロデューサーNakadaYasutakaの指揮の下に未来指向的電子音楽をお目見えするパフューム(Perfume)やメタル音楽をお目見えするベビーメタル(BABYMETAL) 位だけだ.
したがって日本大衆を攻略するためにはメロディー中心の音楽が有利だはのが当たり前の発想だ. 実際に日本で一番人気あるゴルグル−ムであるトゥワイスやニジュなどは全部 JYPエンターテイメント所属なのに, JYPは韓国大型企画社の中でほとんど唯一するようにメロディー中心の音楽基調を固守して来ている会社だ.
このような事情で日本に進出するケイパブチームは音楽の芳香性をメロディー中心に設定するのが一般的だった. レッドベルベット, 今月の少女などビート中心の音楽をしたチームも日本発売曲たちは直観的でキャッチしたリフレーンを強調する歌でコンセプトを変えた.
▲ ニュ−ジンス, “Right Now” MV 中
ADOR
しかしニュ−ジンスは日本でもビート中心の音楽基調をまったく同じく固守する. “Supernatural”と “Right Now”はドラムのアタック感を強調する編曲に柔らかくて薄暗いメロディーを上げる典型的なニュ−ジンスシック作法が現われる曲だ. 常にそうして来たようにメロディーと歌唱よりはビートが導いて行くトラックたちだ.
ジャンル的でも敢えて大きい変化を与えないで “Attention”と “Super Shy”, 二つの代表曲を通じてもうお目見えしたニュ−ゼックスウィングとドロムエンベイスを選んだ. 音楽内的に日本ローカルライジングを意図した部分なら日本歌手マナミ(Manami)とポレルウィリアムスの 2009年作 “Back of My Mind”をサンプリングした点位だ.
もっと驚くべきな点は日本発売曲にもかかわらず韓国語家事が含まれているというのだ. はなはだしくは “Supernatural”の場合韓国語家事の分量が日本語家事よりずっと多い. このような試みは優に異例的なのに, 普通韓国で先に発売された曲を追後日本語で飜案して売り出す時韓国語家事を少し残す場合はあっても (ビッグバンの “一日一日” のようなケースがそうだ) 公式的な日本活動用新曲に韓国語家事を入れた場合は最初だ.
ミュージックビデオでも韓国的属性入り強調される. ソウルの摩天桜風景を背景にしたミュージックビデオは手始めから南山タワーを見せてくれて, “安全第一”, “花”, “心臓搏動数” などのハングル看板を続いて画面一方に登場させる. 映像の全般的な色感を過去バブル経済時代の 1980年代日本風にローパイするように構えたりしたが, 多様な韓国的ミザングセンを通じてこちらが韓国のソウルなのを持続的に思い起している.
このような試みを通じて, ニュ−ジンスは日本情緒に童話されるローカルライジングよりむしろ K-POP 歌手としてのアイデンティティをもっと明らかに強調している. 私たちが分かっていた既存の常識とは正面から配置されるが, 分かってみれば日本ケイパブ消費者たちの情緒を鋭く突き通した戦略だ.
▲ ニュ−ジンス “Supernatural” MV 中
ADOR
現在日本のケイパブファン層は韓国文化に対する好感と東京が大きくて, 韓国語にも慣れた若い階層で成り立っている. ホットしてインスタグレモブルした場所やファッションに “韓国風(韓っぽ)”という亥時タッグを付けたり, “本当”や “感謝” のような韓国語単語を日本語と接ぎ木をして新造語のように使ったりする.
これらに “韓国的なこと”は不慣れで難しいのではなくむしろ粹でおもしろい要素だ. こんな階層を抱きこむために韓国的要素を加えれば加えたの, 抜かなければならない理由がないというのであるつもりだ.
▲ ニュ−ジンス, “How Sweet”
ADOR
ニュ−ジンスのこの果敢な戦略は日本市場攻略を狙うケイパブ産業に風変りな芳香性を提示すると見られる. 韓国的アイデンティティをむしろポイントにしてその姿そのまま日本大衆に近付いて見ることはどうかな.
https://m.entertain.naver.com/article/047/0002437706
=======================
おもしろい記事だが,
やはりニッポン人は悔しいか?
"일본 데뷔" 뉴진스, 진짜 놀라운 건 따로 있다
입력2024.06.24. 오후 3:35
[주장] 일본 팬들까지 사로잡은 뉴진스, 그 이면에 숨겨진 파격 전략
일본 시장은 케이팝 산업의 오랜 타깃이다. 보아를 시작으로 동방신기, 빅뱅 등 수많은 아이돌이 일본 시장을 공략하는 것을 과업으로 삼았다. 서구권에서 케이팝의 인기가 높아지며 일본 외의 선택지가 많아진 지금도 일본 팬덤은 가장 든든한 캐시카우다. 그 예시로, 엠넷 서바이벌 프로그램 <걸스플래닛999>를 통해 결성된 걸그룹 케플러는 일본에서의 인기를 바탕으로 서바이벌 출신 그룹 최초로 연장 계약에 성공한 바 있다.
따라서 일본은 여전히 놓칠 수 없는 시장이라 할 수 있는데, 그렇다면 일본 시장에 먹히는 케이팝을 만드려면 어떻게 해야 할까? 일단 일본 곡이니 가사는 당연히 일본어로 채우고, 음악 면에서는 알기 쉬운 멜로디가 돋보이는 소녀시대-원더걸스 스타일의 후크송, 콘셉트는 일본답게 "카와이"한 느낌?
누구나 할 수 있는 상식적인 발상이고 실제로도 수많은 케이팝 걸그룹들이 이러한 노선을 따랐지만, 며칠 전 싱글 "Supernatural"을 발매하며 일본 무대에 데뷔한 뉴진스는 오히려 정반대의 전략을 취한다. 과연 그들은 어떻게 다른가?
▲ 뉴진스, "Supernatural"
ADOR
일본과 한국의 대중음악 생태계는 비슷해 보여도 많이 다르다. 우선 악곡 측면에서, 케이팝 프로덕션은 4세대 들어 뉴진스를 필두로 비트 중심의 음악을 선보이며 체질개선을 하고 있다. 반면 노기자카46, 사쿠라자카46, AKB48 등 일본을 대표하는 걸그룹들의 음악은 여전히 멜로디를 우선시한 전형적인 버블검 팝의 형태를 취하고 있다.
▲ Mnet <프로듀스 48> 中
Mnet
이는 상술한 팀들을 제작한 프로듀서 아키모토 야스시의 성향 때문이다. 아키모토는 걸그룹 아이즈원을 탄생시킨 엠넷 서바이벌 프로그램 <프로듀스48>을 통해 한국과 합작 프로젝트를 진행해 한국에서도 알려진 바 있다.
일본 걸그룹 시장을 이 아키모토 사단이 십수년간 사실상 독점하고 있기 때문에 멜로디를 중시하는 그의 작법이 산업 전반에서 지배적으로 굳어졌다. 때문에 일본 메이저 걸그룹 중 비트 중심의 음악을 하는 팀은 일렉트로니카 프로듀서 나카타 야스타카의 지휘 하에 미래지향적 전자음악을 선보이는 퍼퓸(Perfume)이나 메탈 음악을 선보이는 베이비메탈(BABYMETAL) 정도뿐이다.
따라서 일본 대중을 공략하기 위해서는 멜로디 중심의 음악이 유리하다는 것이 당연한 발상이다. 실제로 일본에서 가장 인기있는 걸그룹인 트와이스나 니쥬 등은 전부 JYP엔터테인먼트 소속인데, JYP는 한국 대형 기획사 중 거의 유일하다시피 멜로디 중심의 음악 기조를 고수해오고 있는 회사다.
이러한 사정으로 일본에 진출하는 케이팝 팀들은 음악의 방향성을 멜로디 중심으로 설정하는 것이 일반적이었다. 레드벨벳, 이달의 소녀 등 비트 중심의 음악을 하던 팀들도 일본 발매 곡들은 직관적이고 캐치한 후렴을 강조하는 노래로 콘셉트를 바꿨다.
▲ 뉴진스, "Right Now" MV 中
ADOR
그러나 뉴진스는 일본에서도 비트 중심의 음악 기조를 똑같이 고수한다. "Supernatural"과 "Right Now"는 드럼의 어택감을 강조하는 편곡에 부드럽고 흐릿한 멜로디를 얹는 전형적인 뉴진스식 작법이 드러나는 곡이다. 늘 그래왔듯 멜로디와 가창보다는 비트가 이끌어가는 트랙들이다.
장르적으로도 굳이 큰 변화를 주지 않고 "Attention"과 "Super Shy", 두 대표곡을 통해 이미 선보인 뉴잭스윙과 드럼앤베이스를 택했다. 음악 내적으로 일본 로컬라이징을 의도한 부분이라면 일본 가수 마나미(Manami)와 퍼렐 윌리엄스의 2009년작 "Back of My Mind"를 샘플링한 점 정도다.
더욱 놀라운 점은 일본 발매곡임에도 불구하고 한국어 가사가 포함되어 있다는 것이다. 심지어 "Supernatural"의 경우 한국어 가사의 분량이 일본어 가사보다 훨씬 더 많다. 이러한 시도는 가히 이례적인데, 보통 한국에서 먼저 발매된 곡을 추후 일본어로 번안해 발매할 때 한국어 가사를 조금 남기는 경우는 있어도 (빅뱅의 "하루하루" 같은 케이스가 그렇다) 공식적인 일본 활동용 신곡에 한국어 가사를 넣은 경우는 최초다.
뮤직비디오에서도 한국적 속성들이 강조된다. 서울의 마천루 풍경을 배경으로 한 뮤직비디오는 시작부터 남산타워를 보여주고, "안전제일", "꽃", "심박수" 등의 한글 간판을 계속해서 화면 한켠에 등장시킨다. 영상의 전반적인 색감을 과거 버블경제 시절의 1980년대 일본풍으로 로우파이하게 꾸미긴 했지만, 다양한 한국적 미장센을 통해 이곳이 한국의 서울임을 지속적으로 상기시키고 있다.
이러한 시도를 통해, 뉴진스는 일본 정서에 동화되는 로컬라이징보다 오히려 K-POP 가수로서의 정체성을 더욱 뚜렷하게 강조하고 있다. 우리가 알고 있던 기존의 상식과는 정면으로 배치되지만, 알고 보면 일본 케이팝 소비자들의 정서를 날카롭게 꿰뚫은 전략이다.
▲ 뉴진스 "Supernatural" MV 中
ADOR
현재 일본의 케이팝 팬층은 한국 문화에 대한 호감과 동경이 크고, 한국어에도 익숙한 젊은 계층으로 이루어져 있다. 핫하고 인스타그래머블한 장소나 패션에 "한국풍(韓国っぽ)"이라는 해시태그를 붙이기도 하고, "진짜"나 "감사" 같은 한국어 단어를 일본어와 접붙여 신조어처럼 사용하기도 한다.
이들에게 "한국적인 것"은 낯설고 어려운 것이 아니라 오히려 세련되고 흥미로운 요소다. 이런 계층을 포섭하기 위해 한국적 요소를 더하면 더했지, 빼야 할 이유가 없다는 것일 테다.
▲ 뉴진스, "How Sweet"
ADOR
뉴진스의 이 과감한 전략은 일본 시장 공략을 노리는 케이팝 산업에 색다른 방향성을 제시한다고 볼 수 있다. 한국적 정체성을 오히려 포인트로 삼아 그 모습 그대로 일본 대중에게 다가가 보는 건 어떨까.
https://m.entertain.naver.com/article/047/0002437706
=======================
재밌는 기사지만,
역시 닛폰인은 분한가?