가전 매장에 전시된 LG엘렉트로닉스의 유기 EL(OLED) TV.［사진　LG엘렉트로닉스］

삼성 전자와 LG엘렉트로닉스가 주도하고 있는 세계의 TV 시장이 급격하게 위축 있어 업계로부터 염려의 소리가 나와 있다.양 회사는 초대형·프리미엄 제품을 전면에 내세워 위기에 대응하는 전략이다.

시장 조사 회사의 옴디아가 23일에 분명히 한바에 의하면,상반기의 세계의 텔레비전 출하 대수는 9260만 4500대로 전년 동기보다 6.6%감소했다.판매액수는 475억 달러로 전년 동기보다12.5%줄어 들었다.

상반기의 세계의 TV 시장에서, 금액 기준으로 삼성 전자는 31.5%, LG엘렉트로닉스는 17.4%의 쉐어를 기록했다.출하 대수 기준에서는 삼성이 21%, LG가 12.3%의 쉐어가 되었다.그 다음에 TCL가 11.1%, 하이센스가 9.5%, 샤오미가 6.4% 등, 중국 기업이 계속 되었다.

삼성은 주력 제품인 QLED TV가 2017년의 발매로부터 금년 상반기까지 3065만대를 판매해 누적 3000만대를 달성했다.상반기는 전년 동기비 16.3%증가의 464만대가 팔렸다.삼성은 80형 이상의 초대형 TV 시장에서 48.6%의 매상 쉐어를 기록했다.2500 달러 이상의 프리미엄 TV 시장에서도 매상 쉐어 53.6%를 기록해, LG가 21.5%, 소니가 17.2%과 계속 되었다.

LG는 최상위프리미엄 라인 업인 유기 ELTV의 출하 대수가 169만 1000대로 62%의 쉐어를 차지했다.상반기에는 40형의 유기 ELTV 출하 대수가 81.3%증가한, 70형 이상의 초대형 시장에서도 17%성장했다.상반기의 LG의 텔레비전 매상 중 유기 ELTV가 차지하는 비율은 33.2%였다.

양 회사는 세계의 TV 시장에서 1위와 2위를 지켰지만, 합한 쉐어는 48.9%로 전년 동기의 50.1%보다 소폭적으로 하락했다.신형 코로나 바이러스의 엔데믹크 전환, 인플레 심화, 우크라이나 전쟁에 따르는 공급망 불안등에서 시장이 침체 했기 때문에와 해설된다.여기에 TCL, 하이센스, 샤오미 등 중국 기업이 맹추격격 하고 오는 님 상이다.

무엇보다 TV 시장이 급격하게 위축 하고 있다.옴디아는 6월에 금년의 세계의 텔레비전 출하 대수 전망을 그것까지보다 284만대(1.3%) 적은 2억 879만 4000대에 머무르면 수정했다.다른 조사회사인 트랜드 포스는 2억대 이하에 떨어질 우려도 있다라는 분석을 냈다.이러한 전망대로라면 세계의 TV 시장은 2009년에 2억 1083만대를 기록하고 나서 13년만에 2억대로 하락할 가능성이 있다.

실제로 생산 가동률이 떨어지고 있다.양 회사의 반기 보고서에 의하면 삼성은 텔레비전을 포함한 영상 기기 생산 라인 가동률이 1-3월기의84.3%에서 4-6월기에는63.7%에, LG는 같은 기간에87.8%로부터72.5%에 하락했다.LG는 텔레비전 사업으로 4-6월기에 189억원의 영업손실을 냈다.2015년 4-6월기부터 7년만의 4분기 적자다.업계에서는 계절적 번망기에 블랙 플라이 데이의 마케팅이 전개되어 11월에는 카타르에서 월드컵이 열릴 예정인 만큼 하반기의 특수 수요를 기대하고 있지만, 실적 회복은 어려운 것이라고 관측된다.

양 회사는 수익성이 높은 프리미엄 제품을 확대해 수요를 견인한다고 하는 전략이다.삼성은 하반기에 「네오 QLED·8 K」라고 75형 이상 등 고급·대형 제품을 추가로 낼 예정이다.LG는 기존의 주력인 유기 ELTV 뿐만이 아니라 두루마리식, 8 K, QNED 등에 프리미엄 제품군을 확대할 방침이다.