이전에는 신제품을 발매할 때 소비자를 열광시켜 온 애플이지만, 최근 몇년은 그 영광에 예가 별로 있다.9월에 발매된 「iPhone8」도 그렇다.애플의 신형 스마트 폰의 발매일에 대해 물건이었던 행렬도 부쩍 줄어 들고, 지금에 와서는 많은 가게에서 손님보다 스탭이 많을 정도다.


소비자의 반응이 둔한 이유로서는, 브랜드가 진부화 해 왔던 것에 가세해 신세대의 iPhone에는 부가적인 개량 밖에 보지 못하고, 스마트 폰 자체에 신선미가 없어져 있는 것을 생각할 수 있다.

2번째의 이유는 업계 전체의 경향으로, 소비자가 스마트 폰을 사서 바꾸는 빈도의 저하로 연결되어 있다.미 금융 대기업 시티 그룹의 추정에 의하면, 스마트 폰의 다시 사들이기 간격은, 2014년에는 24개월이었지만, 2016년에는 29개월에까지 늘어났다.

iPhone8는, 「iPhone8Plus」 및 「iPhoneX(텐)」라고 줄서, 애플이 9월에 발표한 3 종류의 신형 iPhone의 하나로, 대고전을 강요당하고 있다.굿 한패, 화 때문 기술(퍼 웨이), 삼성등이 내는 고급 기종과의 경쟁이 격화하고 있는 것 만이 아니다.가족으로부터의 경쟁 도 맞고 있다.

■「iPhoneX」대기도

iPhone8(은)는, 애플 사상최초째라고 매출이 전 기종을 밑도는 불명예스러운 iPhone가 될 것 같다.iPhone8를 취급하는 점포의 보고에 의하면, 전 기종의 「iPhone7」 쪽이, 발매된지 얼마 안된 iPhone8보다 인기가 있다라고 한다.

증권 회사 키 뱅크·캐피탈·마켓트의 어널리스트, 존·빈은 고객을 위한 리포트 속에서, 「(미국과 영국의 통신 기기점을 대상으로 실시한 조사에서) 회답자의 상당수는, 상당한 비율의 손님이 새로운 iPhone8는 아니고 iPhone7를 사고 있다고 한다.iPhone8에는 눈에 띈 기능 향상을 볼 수 없는 것이 원인이다」

「점포의 회답에서는, 소비자가 iPhoneX의 발매를 기다리고 있는지, iPhone8를 사기 전에 iPhoneX와 비교하려 하고 있는 것이 방문한다.통신 기기점은 iPhone8의 판촉도 하고 있지만, 작년의 iPhone7 발매시에 비교와 훨씬 소극적이다」

iPhone8는, 같은 비행기종의 대형 모델인 「iPhone8Plus」보다 인기가 없다.애플의 주력 스마트 폰은 표준 모델이 가장 팔린다고 하는 과거의 경향에 반한 현상이다.

저명한 애플 어널리스트인 닐·사이바트는 10월 10 날짜의 Twitter로, 「iPhone8Plus는 iPhone8보다 팔리고 있다」라고 투고했다.그 이유로서 융`치비자의 취향이 바뀐 것을 든다.「사람들은 보다 큰 화면 사이즈를 요구하고 있다」라고 사이바트는 말한다.iPhone8Plus는 카메라도 고기능이다」

■중국의 공장도 한가하게

최신 iPhone의 판매 감소는, 중국의 노동권리 단체 「차이나·레이버·워치」의 보고서에도 다루어지고 있다.iPhone 8의 매상 침체를 받아 공장에서 노동자가 레이오프 되고 있다는 것이다.

「iPhone 8의 매상이 줄어 들어 애플이(중국의) 공장에의 주문을 줄였으므로, 노동자의 잔업 시간이나 임금도 영향을 받고 있다」라고, 차이나·레이버·워치는 말한다.「일부의 공장의 노동자는, 주에 4일 밖에 일하지 않았다」

애플은 iPhone8의 판매 대수를 아직 공표하고 있지 않지만, 동사의 기대는 지금 쯤, 11월에 발매 예정의 프리미엄 모델, iPhoneX에 집중하고 있을 것이다.