(朝鮮日報日本語版) 読者の意見：韓国の国家ブランド、なぜたびたび変えるのか
朝鮮日報日本語版 7月17日(日)6時5分配信
ソウル市が昨年、新たなキャッチフレーズを発表したのは記憶に新しい。それまで使われていた李明博（イ・ミョンバク）市長時代の「ハイ・ソウル(Hi
Seoul)」を取り下げ「アイ・ソウル・ユー（I.SEOUL.U）」のPRに乗り出したのだ。しかしこの「I.SEOUL.U」にも「典型的なコング
リッシュ（Konglish）」「理解し難い」「恐ろしい選択」などさまざまな批判が相次いだ。
世界の有名な都市にはどこもよく知られた愛称やキャッチフレーズがある。例えばニューヨークの「アイ・ラブ・ニューヨーク（I♥NY）」は誰でも知って
いるだろうし、また「ビッグアップル」というニックネームもある。シカゴの「ウインディーシティー（Windy
City）」、パリの「芸術の都」、サンフランシスコの「ラブシティー（Love
City）」などの言葉も、聞けばすぐに都市名が思い浮かぶ言葉だ。しかしソウルは「ハイ・ソウル」で通じるだろうか。あるいは「アイ・ソウル・ユー」で
通じるようになるだろうか。
今回政府は国としての新しいキャッチフレーズ「クリエーティブ・コリア（CREATiVE
KOREA）」を発表した。文化体育観光部（省に相当）は「国民が考える伝統と現代、有形・無形の資産に込められた核心的な価値を活用して考え出されたブ
ランド」と説明している。2002年のサッカー韓日ワールドカップの際に使われた「ダイナミック・コリア（Dynamic
Korea）」を取り下げ、観光客向けにPRしてきた「イマジン・ユア・コリア（Imagine Your
Korea）」も消えた。ちなみにこれまでこの「ダイナミック・コリア」と「イマジン・ユア・コリア」はどれだけ知られただろうか。
ブランドの選定とPRには巨額の費用が必要だ。文化体育観光部はこのキャッチフレーズ「クリエーティブ・コリア」のPR映像を米国のCNNテレビ、英国
のBBC放送などに配信し、また各国の在外公館、観光公社、大韓貿易投資振興公社（KOTRA）、韓国の国際放送「アリランテレビ」などを通じてPRを行
う予定だ。市場が変わり政権が変わるたびに、韓国ではこのようなパターンが繰り返されるのだろうか。
ブランドというのはたびたび変えるようなものではない。市場や政権が変わっても、ソウルが変わり大韓民国のアイデンティティーが変わるわけではないから
だ。グローバル企業もブランド名を軽々しく変えはしない。世界的ブランドを築き上げるには、気の遠くなるような努力と費用が必要になるからだ。しかし韓国
企業はブランド名をよく変更する。品質の維持や向上の努力よりもまずはブランド名を変える。韓国から世界的ブランドが出ていない理由の一つもこの点にあ
る。
ブランドの変更が繰り返される理由は、要するに最初からしっかりとつくらなかったからに他ならない。タゴールは韓国を「アジアのともしび」、ゲオルグは
「アジアの宝石」と語った。ある外国人は私に「日本人は親切で、韓国人は温かい」と言った。このように韓民族の特性を一言で言い表した言葉を私は見たこと
がない。これらの言葉を参考に、韓国のキャッチフレーズを「東方の温かいこころ（The Warm Heart of the
Orient）」などとしてはどうだろうか。
最終更新:7月17日(日)7時44分
http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20160715-00001715-chosun-kr
そもそもだな
南朝鮮にブランド価値なんぞ
これっぽっちも無いくせに（嗤）
阿呆共 無理すんな！
あひゃひゃひゃ！
(조선일보 일본어판) 독자의 의견：한국의 국가 브랜드, 왜 가끔 바꾸는 것인가
조선일보 일본어판 7월17일 (일) 6시 5 분배신
서울시가 작년, 새로운 캐치프레이즈를 발표한 것은 기억에 새롭다.그것까지 사용되고 있던 이명박(이・몰바크) 시장 시대의「하이・서울(Hi
Seoul)」를 철회「아이・서울・유(I.SEOUL.U)」의 PR에 나섰던 것이다.그러나 이「I.SEOUL.U」에도「전형적인 콩
릿슈(Konglish)」「이해 하기 어려운」「무서운 선택」 등 다양한 비판이 잇따랐다.
세계의 유명한 도시에는 어디도 잘 알려진 애칭이나 캐치프레이즈가 있다.예를 들면 뉴욕의「아이・러브・뉴욕(I♥NY)」는 누구라도 알아
있을 것이고, 또「빅 애플」라고 하는 닉네임도 있다.시카고의「승리 데 시티(Windy
City)」, 파리의「예술의 수도」, 샌프란시스코의「러브 시티(Love
City)」등의 말도, (들)물으면 곧바로 도시명이 생각해 떠오르는 말이다.그러나 서울은「하이・서울」로 통할까.있다 있어는「아이・서울・유」로
통하게 될까.
이번 정부는 나라로서의 새로운 캐치프레이즈「클리에-티브・코리아(CREATiVE
KOREA)」를 발표했다.문화 체육 관광부(성에 상당)는「국민이 생각하는 전통과 현대, 유형・무형의 자산에 담겨진 핵심적인 가치를 활용해서 생각된 브
랜드」라고 설명하고 있다.2002년의 축구 한일 월드컵 시에 사용된「다이나믹・코리아(Dynamic
Korea)」를 철회해 관광객 전용으로 PR 해 온「이매진・유아・코리아(Imagine Your
Korea)」도 사라졌다.덧붙여서 지금까지 이「다이나믹・코리아」와「이매진・유아・코리아」는 얼마나 알려졌을 것인가.
브랜드의 선정과 PR에는 거액의 비용이 필요하다.문화 체육 관광부는 이 캐치프레이즈「클리에-티브・코리아」의 PR영상을 미국의 CNN TV, 영국
의 BBC 방송 등에 전달해, 또 각국의 재외 공관, 관광 공사, 대한 무역 투자 진흥 공사(KOTRA), 한국의 국제 방송「아리랑 TV」 등을 통해서 PR를 행
예정이다.시장이 바뀌어 정권이 바뀔 때마다, 한국에서는 이러한 패턴이 반복해지는 것일까.
브랜드라고 하는 것은 가끔 바꾸는 것은 아니다.시장이나 정권이 바뀌어도, 서울이 바뀌어 대한민국의 아이덴티티가 바뀌는 것은 아니니까
(이)다.글로벌 기업도 브랜드명을 경솔하게 바꾸지는 않는다.세계적 브랜드를 구축하려면 , 기분의 멀어지는 노력과 비용이 필요하게 되기 때문이다.그러나 한국
기업은 브랜드명을 자주(잘) 변경한다.품질의 유지나 향상의 노력보다 우선은 브랜드명을 바꾼다.한국으로부터 세계적 브랜드가 나와 있지 않은 이유의 하나도 이 점에
.
브랜드의 변경이 반복해지는 이유는, 요컨데 최초부터 제대로 만들지 않았으니까와 다름없다.타고르는 한국을「아시아의 것과도 큰 다랑어」, 게오르구는
「아시아의 보석」라고 말했다.있다 외국인은 나에게「일본인은 친절하고, 한국인은 따뜻한」라고 말했다.이와 같이 한민족의 특성을 한마디로 표현한 말을 나는 본 것
하지만 없다.이러한 말을 참고에, 한국의 캐치프레이즈를「동방이 따뜻한 마음(The Warm Heart of the
Orient)」등으로 해서는 어떻겠는가.
최종 갱신:7월 17일 (일) 7시 44분
http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20160715-00001715-chosun-kr
원래다
남조선에 브랜드 가치 어째서
요만큼도 없는 주제에(치)
바보공무리 치수인!
!