大韓民国のブランドを表すキーワードは「情熱」「統一」
文化体育観光部が推進する「国家ブランド事業」とは
「情熱」「希望」「幸福」「愛情」「良い国」「IT（情報技術）強国」「韓流」。
これらは韓国政府が現在公募を行っている「国家ブランドキーワード」のうち
「大韓民国の現在」を象徴する言葉として選ばれたキーワードだ。「未来」を
象徴するキーワードとしては「統一」「幸福」「希望」「平和」「幸せな国」
「愛情」「先進国」などが選ばれている。中でも1位は「情熱」と「統一」だ。
経済発展やスポーツ強国、韓流などを可能にする韓国の原動力は他でもない
「情熱」で、また未来の希望や国民の念願は「統一」という言葉に集約されているわけだ。
文化体育観光部（省に相当）が進めている「国家ブランド事業」は、韓国社会に
おける共同体としての価値と誇りを国民に取り戻してもらうという趣旨で始められた
ものだ。韓国社会が競争や集団利己主義で分裂し、また経済成長の新たな動力の
創出に限界を露呈している現状が背景としてあるが、これらの問題を韓国の文化
資産に目を向けることで打開するという意図も込められている。かつての「ダイナ
ミック・コリア」や「コリア・スパークリング」は国が決めたスローガン中心で、
これを国民に広める「下降式」だったが、今回は国民と共にブランドを築き上げ、
これを国民全体が共有し共感できる価値にまで高める「人文精神回復」の一環と
位置づけられている。
今年5－6月には「大韓民国のDNA」を募集する事業が行われ、2万2000件以上の
応募があったが、その中で多かったのは「美」「愛情」「文化」「オモニ（母）」
「ソウル」「韓屋」「旅行」などだったという。また韓国文化観光研究院が今年、
文献を通じて韓国の生活文化DNAを表現する言葉を検討したところ「相生」「包容」
「調和」「釣り合い」「共同体」「配慮」「創意」「興」などが候補として上がって
いるという。文化体育観光部は国家ブランドの核心的価値を広く定着させるため、
ビッグデータの分析を通じて「真正な大韓民国」とその価値を表現するブランド
哲学を今年の年末に発表したいとしている。
朝鮮日報／朝鮮日報日本語版
http://www.chosunonline.com/site/data/html_dir/2015/11/07/2015110700481.html
대한민국의 브랜드를 나타내는 키워드는 「정열」 「통일」 문화 체육 관광부가 추진하는 「국가 브랜드 사업」이란 「정열」 「희망」 「행복」 「애정」 「좋은 나라」 「IT(정보기술) 강국」 「한류」. 이것들은 한국 정부가 현재 공모를 실시하고 있는 「국가 브랜드 키워드」 중 「대한민국의 현재」를 상징하는 말로서 선택된 키워드다.「미래」를 상징하는 키워드로서는 「통일」 「행복」 「희망」 「평화」 「행복한 나라」 「애정」 「선진국」등이 선택되고 있다.그 중에서도 1위는 「정열」과「통일」이다. 경제발전이나 스포츠 강국, 한류등을 가능하게 하는 한국의 원동력은 어디에도 없다 「정열」로, 또 미래의 희망이나 국민의 염원은 「통일」이라고 하는 말에 집약되고 있는 것이다. 문화 체육 관광부(성에 상당)가 진행하고 있는 「국가 브랜드 사업」은, 한국 사회에 둘 수 있는 공동체로서의 가치와 자랑을 국민에게 되찾게 한다고 하는 취지로 시작할 수 있었다 물건이다.한국 사회가 경쟁이나 집단 이기주의로 분열해, 또 경제성장의 새로운 동력의 창출에 한계를 드러내고 있는 현상이 배경으로서 있지만, 이러한 문제를 한국의 문화 자산에 관심을 가지는 것으로 타개한다고 하려는 의도도 담겨져 있다.한 때의 「다이나 믹·코리아」나 「코리아·스파클링」은 나라가 결정한 슬로건 중심으로, 이것을 국민에게 넓히는 「하강식」이었지만, 이번은 국민과 함께 브랜드를 구축해 이것을 국민 전체가 공유해 공감할 수 있는 가치에까지 높이는 「인문 정신 회복」의 일환과 자리 매김되고 있다. 금년 5