ロート製薬のボディクレンズ「DEOCO（デオコ）」の勢いが止まらない。「年齢とともに変化する大人女性のニオイケア」をコンセプトに、30代以上の女性をターゲットとして開発・販売された同製品であるが、男性にもファンが増殖しているのだ。
その理由は、製品に配合されている成分「ラクトン」にあるようだ。加齢とともに減少する、若い女性ならではの甘い体臭。その正体は、「ラクトンC10」「ラクトンC11」という、2種類の「ラクトン」という成分にある。これを補うニオイケア製品として「DEOCO」を世に送り出したところ、「これを使えば若い女性の香りをまとえる！」と、男性までも飛びついたというわけだ。
では、「DEOCO」を使うことで、本当に若い女性の香りをまとえるのか？実際に40代の男性達に使ってもらったところ
「自分が女の子のニオイになった...とまではいかないけど、たまに甘い匂いがフワッと香ってくる」（40代男性）
「『おじさんがJKのニオイになれる』に関しては、他人が気づくほどの強さではないと思うけど、自分の中では少しその実感がある」（40代男性）
との答えが返ってきた。どうやら、「劇的に変化した！」というより、「自分だけがわかる程度の匂い」と感じている男性が多いようだ。
ロート製薬によると男性は女性よりも皮脂量が多く、年を重ねるとともに加齢臭のもととなる「2-ノナネール」という成分が増加するため、それをしっかりとケアするボディケア用品を合わせて使用すると良いようだ。男性の場合、「2-ノナネール」の量によっては、女性とは感じ方が違うのかもしれない。
では、そもそものターゲットである女性たちは、自分の体臭についてどう感じているのだろうか？
40代の女性に尋ねたところ、「若いころと比べて明らかに自分のニオイは変化しているし、周囲に気づかれないか気になる。40半ばからそう感じるようになり、こまめに汗をふいたりコロンをしたりと気を付けるようになった」という。
そんな彼女にも実際にDEOCOを使ってもらったところ、こんな答えが返ってきた。
「女子高生時代、更衣室に充満していた制汗剤パウダースプレーのような香りだと思った。くどさがないし、大人になった今でも好感が持てる香り」
「自分で気づく程度の香りだけど、半日は持続するから今後も使い続けたい」
「最近は頭皮からもおじさん臭がするから、デオコシリーズとして頭皮用も開発してくれたらうれしい」という。ここはぜひ新シリーズの登場にも期待したい。
実際にDEOCOを実際に使用した男性たちは、SNSでその感想を発信し、遂には「#デオコおじさん」なるハッシュタグまで誕生した。購入した喜びや使った感想をツイートする男性が続出している。
男性たちはどういうきっかけでデオコを購入するのだろうか？「デオコおじさん」を公言する男性に購入のきっかけを尋ねたところ、「おじさんの友人にすすめられた」との回答が戻ってきた。
DEOCOはもはや社会現象なのだ。
そもそも一昔前は、男性はニオイに無頓着なイメージさえあった。しかし、今や男性用ニオイケア製品もバラエティ豊かにそろう時代。デオコ購入者の男性にニオイケアについて尋ねてみると、
「以前から、自分のニオイにも人のニオイにも敏感。出社前にはリフレアを脇に塗っている」
「朝起きたらシャワーを浴びて制汗スプレーをしているし、夏場にはフェイス用汗拭きシートを使っている」
といった声が多々上がってきた。汗のニオイや加齢臭で周囲にイヤな思いをさせたり、自分自身が恥ずかしい目にあったりすることを極力避けたいということだろう。それゆえ、デオコを使うことによって、汗臭いおじさんとは対照的なイメージである「女の子のニオイになれる」の前評判に惹かれて、購入する人が後を絶たないのだ。
当初の目論見以上に大きな反響を得たデオコ。今年の夏も売れ行きは好調で、amazonでは値段が高騰中だ。ドラッグストアは売り切れの店舗が相次いでいるが、安定した供給とシリーズラインナップの充実で、今後もファンの期待に応え続けてほしい。
로트제약의 보디크렌즈 「DEOCO(데오코)」의 기세가 멈추지 않는다.「연령과 함께 변화하는 어른 여성의 니오이케아」를 컨셉에, 30대 이상의 여성을 타겟으로서 개발·판매된 동제품이지만, 남성에게도 팬이 증식 하고 있다.
그 이유는, 제품에 배합되고 있는 성분 「락톤」에 있는 것 같다.가령과 함께 감소하는, 젊은 여성만이 가능한 단 체취.그 정체는, 「락톤 C10」 「락톤 C11」라고 하는, 2 종류의 「락톤」이라고 하는 성분에 있다.이것을 보충하는 니오이케아 제품으로서 「DEOCO」를 세상에 내보냈는데, 「이것을 사용하면 젊은 여성의 향기를 휘감을 수 있다!」라고, 남성까지도 달려들었다고 하는 것이다.
그럼, 「DEOCO」를 사용하는 것으로, 정말로 젊은 여성의 향기를 휘감을 수 있는지?실제로 40대의 남성들에게 사용했는데
「자신이 여자 아이의 니오이가 되었다...까지는 가지 않지만, 이따금 달콤한 냄새가 후왁과 냄새가 해 온다」(40대 남성)
「 「아저씨가 JK의 니오이가 될 수 있다」에 관해서는, 타인이 눈치챌 정도의 힘은 아니라고 생각하지만, 자신중에서는 조금 그 실감이 있다」(40대 남성)
(이)라는 대답이 되돌아 왔다.아무래도, 「극적으로 변화했다!」라고 하는 것보다, 「자신만큼을 아는 정도의 냄새」라고 느끼고 있는 남성이 많은 듯 하다.
로트제약에 의하면 남성은 여성보다 피지량이 많아, 해를 거듭하는 것과 동시에 가령취의 근원이 되는 「2-노나네이르」라고 하는 성분이 증가하기 위해(때문에), 그것을 제대로 케어 하는 보디 케어 용품을 맞추어 사용하면 좋은 것 같다.남성의 경우, 「2-노나네이르」의 양에 따라서는, 여성과는 사고 방식이 다를지도 모른다.
그럼, 원래의 타겟인 여성들은, 자신의 체취에 대해 어떻게 느끼고 있는 것일까?
40대의 여성에게 물었는데, 「젊은 무렵과 비교해서 분명하게 자신의 니오이는 변화하고 있고, 주위에 눈치 채이지 않는가 신경이 쓰인다.40 반으로부터 그렇게 느끼게 되어, 세세하게 땀을 닦거나 코론을 하거나 조심하게 되었다」라고 한다.
그런 그녀에게도 실제로 DEOCO를 사용했는데, 이런 대답이 되돌아 왔다.
「여고생 시대, 탈의실에 충만하고 있던 제한제파우더 스프레이와 같은 향기라고 생각했다.장황함이 없고, 어른이 된 지금도 호감을 가질 수 있는 향기」
「스스로 눈치채는 정도의 향기이지만, 반나절은 지속하기 때문에 향후도 계속 사용하고 싶다」
「최근에는 두피로부터도 아저씨취가 하기 때문에, 데오코시리즈로서 두피용도 개발해 주면 기쁘다」라고 한다.여기는 꼭 신시리즈의 등장에도 기대하고 싶다.
실제로DEOCO를 실제로 사용한 남성들은, SNS로 그 감상을 발신해, 마침내는 「#데오코 아저씨」되는 해시 태그까지 탄생했다.구입한 기쁨이나 사용한 감상을 트이트 하는 남성이 속출하고 있다.
남성들은 어떤 계기로 데오코를 구입하는 것일까?「데오코 아저씨」를 공언하는 남성에게 구입의 계기를 물었는데, 「아저씨의 친구에게 권유 당했다」라고의 회답이 돌아왔다.
DEOCO는 이미 사회 현상이다.
원래 한 옛날전은, 남성은 니오이에 무관심한 이미지마저 있었다.그러나, 지금 남성용 니오이케아 제품도 버라이어티 풍부하게 모인 시대.데오코 구입자의 남성에게 니오이케아에 대해 물어 보면,
「이전부터, 자신의 니오이에도 사람의 니오이에도 민감.출근전에는 리후레아를 겨드랑이에 바르고 있다」
「아침에 일어 나면 샤워를 해 제한스프레이를 하고 있고, 여름 철에는 페이스용 수건나무 시트를 사용하고 있다」
그렇다고 하는 소리가 많이 올라 왔다.땀의 니오이나 가령취로 주위에 싫은 생각을 시키거나 자기 자신이 부끄러운 눈에 있거나 하는 것을 극력 피하고 싶다고 할 것이다.그러므로, 데오코를 사용하는 것에 의해서, 땀 냄새난 아저씨와는 대조적인 이미지인 「여자 아이의 니오이가 될 수 있다」의 평판에 매료되고, 구입하는 사람이 끊이지 않는 것이다.
당초의 계획 이상으로 큰 반향을 얻은 데오코.금년의 여름도 매출은 호조로,amazon에서는 가격이 상승중이다.약국은 품절의 점포가 잇따르고 있지만, 안정된 공급과 시리즈 라인 업의 충실하고, 향후도 팬의 기대에 계속 부응하면 좋겠다.